Los medios sociales (Faceboo, YouTube, Twitter, etc.) poseen un número de ventajas sobre los medios tradicionales (radio y tv) tratándose de la cuestión de la auto-promoción.
Los medios sociales simplemente son el punto en el que nuestra vida en internet gira y se han vuelto parte de nuestro tejido social, mientras que los medios tradicionales se están volviendo una reliquia del pasado (una reliquia muy cara y nada efectiva, por cierto).
Las siguientes son algunas razones de por qué debes hacer de las redes sociales tu estrategia de auto-promoción, seas artista independiente o no, en lugar de competir por espacios en los medios tradicionales:
1).- Costo: Además de tu tiempo y costos de producción, la auto-promoción en los medios sociales es gratis o cuando mucho, de bajo costo (si te decidieras comprar una campaña de Adwords o Facebook), mientras que los medios tradicionales tienen una barrera de entrada alta. Intenta comprar tiempo aire en un canal de música para tu video musical. (¿Recuerdas la historia de unos chicos que tenían un grupo de rock que pagaron 6mil dólares por tener su video en un canal popular de música? lee la historia aquí.)
2).- Personal: A los fans de hoy les es muy importante la interacción con sus artistas, bandas o marcas favoritas, tanto como sea posible. Los medios tradicionales transmiten a millones de personas de un sólo golpe, lo que es menos personal y sin oportunidad de retroalimentación por parte de la gente.
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Los medios sociales simplemente son el punto en el que nuestra vida en internet gira y se han vuelto parte de nuestro tejido social, mientras que los medios tradicionales se están volviendo una reliquia del pasado (una reliquia muy cara y nada efectiva, por cierto).
Las siguientes son algunas razones de por qué debes hacer de las redes sociales tu estrategia de auto-promoción, seas artista independiente o no, en lugar de competir por espacios en los medios tradicionales:
1).- Costo: Además de tu tiempo y costos de producción, la auto-promoción en los medios sociales es gratis o cuando mucho, de bajo costo (si te decidieras comprar una campaña de Adwords o Facebook), mientras que los medios tradicionales tienen una barrera de entrada alta. Intenta comprar tiempo aire en un canal de música para tu video musical. (¿Recuerdas la historia de unos chicos que tenían un grupo de rock que pagaron 6mil dólares por tener su video en un canal popular de música? lee la historia aquí.)
2).- Personal: A los fans de hoy les es muy importante la interacción con sus artistas, bandas o marcas favoritas, tanto como sea posible. Los medios tradicionales transmiten a millones de personas de un sólo golpe, lo que es menos personal y sin oportunidad de retroalimentación por parte de la gente.
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3).- Targeting: Una gran porción de la audiencia que está expuesta a los medios tradicionales simplemente no les interesa tu mensaje.
¿De qué sirve pagar por un anuncio caro en radio? Si sólo al 5% de las personas a quien tu mensaje vaya dirigido estarán genuinamente interesados. Ésto inevitablemente te hace gastar dinero, y mucho.
Los medios sociales son capaces de dirigirse a la gente que responderá a lo que tengas qué ofrecer. Dicho de otro modo, es mejor tener interacción y estar expuesto a 1000 personas lo cual te cueste sólamente tu esfuerzo a que te ganes esas mismas 1000 personas después de lanzar una campaña en medios tradicionales que te costaría 6mil dólares y a la cual estén expuestas 100,000 personas.
4).- Agilidad: Los medios sociales te permiten responder a cualquier cambio en el mercado de manera instantánea, mientras que los medios tradicionales requieren una infraestructura enorme que no siempre puede moverse de manera rápida.
La razón es debido a que los medios tradicionales son increíblemente burocráticos, lo cual ha tenido como consecuencia los enormes costos de acceso y otros vicios como la payola.
5).- Medición: Los medios sociales poseen una variedad de herramientas que te pueden proveer todo tipo de datos sobre tus fans. Ésto es algo que hasta relativamente hace poco no había podido ser posible en la historia, y es algo que simplemente no es posible con los medios tradicionales.
Dicho de otro modo, si tú pagas por tener tu video en un canal popular de música, nunca sabrás exactamente quién está viendo tu video ni a qué hora.
6).- Crecimiento potencial: Mientras que un hit viral es impredecible, cualquier campaña de promoción tiene las mismas posibilidades de ver crecimiento exponencial en un período corto de tiempo. Los medios tradicionales requieren de una inversión significante para poder crecer y tomar tracción, y al mismo tiempo, ni siquiera tiene las mismas posibilidades provistas que lo viral puede dar.
7).- Participación: los medios sociales permiten la interacción artista-fan y fan-fan, mientras que los medios tradicionales no.
8).- Proximidad: Los medios sociales permiten la comunicación e interacción en cualquier parte del mundo. Los medios tradicionales están limitados a las áreas en las que se contratan.
La realidad es que todos aquí tenemos la suerte de vivir en una época en la que la auto-promoción es económica y relativamente fácil. Una vez más, el truco es saber hacerlo. Esos trucos son revelados en el Programa de Ignición.
LMW Team
¿De qué sirve pagar por un anuncio caro en radio? Si sólo al 5% de las personas a quien tu mensaje vaya dirigido estarán genuinamente interesados. Ésto inevitablemente te hace gastar dinero, y mucho.
Los medios sociales son capaces de dirigirse a la gente que responderá a lo que tengas qué ofrecer. Dicho de otro modo, es mejor tener interacción y estar expuesto a 1000 personas lo cual te cueste sólamente tu esfuerzo a que te ganes esas mismas 1000 personas después de lanzar una campaña en medios tradicionales que te costaría 6mil dólares y a la cual estén expuestas 100,000 personas.
4).- Agilidad: Los medios sociales te permiten responder a cualquier cambio en el mercado de manera instantánea, mientras que los medios tradicionales requieren una infraestructura enorme que no siempre puede moverse de manera rápida.
La razón es debido a que los medios tradicionales son increíblemente burocráticos, lo cual ha tenido como consecuencia los enormes costos de acceso y otros vicios como la payola.
5).- Medición: Los medios sociales poseen una variedad de herramientas que te pueden proveer todo tipo de datos sobre tus fans. Ésto es algo que hasta relativamente hace poco no había podido ser posible en la historia, y es algo que simplemente no es posible con los medios tradicionales.
Dicho de otro modo, si tú pagas por tener tu video en un canal popular de música, nunca sabrás exactamente quién está viendo tu video ni a qué hora.
6).- Crecimiento potencial: Mientras que un hit viral es impredecible, cualquier campaña de promoción tiene las mismas posibilidades de ver crecimiento exponencial en un período corto de tiempo. Los medios tradicionales requieren de una inversión significante para poder crecer y tomar tracción, y al mismo tiempo, ni siquiera tiene las mismas posibilidades provistas que lo viral puede dar.
7).- Participación: los medios sociales permiten la interacción artista-fan y fan-fan, mientras que los medios tradicionales no.
8).- Proximidad: Los medios sociales permiten la comunicación e interacción en cualquier parte del mundo. Los medios tradicionales están limitados a las áreas en las que se contratan.
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LMW Team
Edúcate sobre el tema
Para que aprendas más sobre el tema, un recurso excepcional es el Programa de Ignición de Latin Music Wire, el cual es un curso en línea de negocios musicales y promoción musical única en su tipo y que cubre de manera amplia diversos aspectos sobre la industria musical. Simplemente no encontrarás en ningún lugar otro programa educativo similar.
Revisa los detalles de éste magnífico curso que ha ayudado a cientos de artistas como tú dando click en ésta liga: http://www.latinmusicwire.com/programa-de-ignicion.html
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