Hace algún tiempo, una persona me preguntaba si dentro de la lista de medios de nuestro servicio sello de Latin Music Wire, el LM Press Release, había la posibilidad de conseguir rotación para el video de su grupo en el canal de música Telehit.
Le comenté que era de mi conocimiento el hecho de que actualmente, muchos artistas pagan cantidades exorbitantes de dinero por espacios en los canales de música; cantidades que simplemente son prohibitivas para los músicos, artistas y bandas independientes, puesto que pueden llegar a rondar alrededor de 6mil dólares por mes.
¡Claro! Nunca falta quién sí tiene los recursos. También le comentaba a ésta persona sobre un conocido grupo de Monterrey que precisamente pagó una cantidad similar por tener su video rotando en un canal de música durante un mes, a razón de una o dos rotaciones por día durante 30 días, eso si no interfería con los reality shows de éste canal, que a la larga reditúan más dinero para la empresa que un grupo de chavos con dinero para gastar.
¿Los resultados?
Ni un solo disco vendido, y sólo tres solicitudes e invitaciones a tocar. El grupo no ha tenido actividad en mas de 6 meses.
Ni siquiera pudieron competir contra otro grupo de jóvenes rockeros en una competencia para ganar la apertura del magno concierto de un artista internacional en un auditorio conocido de ésta ciudad.
Ni con todo y los 6mil dólares que éste grupo de rock gastó para estar en un canal de música les bastó para poder hacerse de una carrera musical.
Al parecer, los canales de música simplemente no están en el negocio de ayudar a las bandas, músicos y artistas independientes.
Además, surge la cuestión: ¿Quién ve los canales de música hoy en día? Cuando mucha de la música actual se discute y se vive en la internet y en otros medios alternativos como la radio en línea y las versiones digitales de las revistas de música, además de los mismos sitios web de los artistas.
Eso sin mencionar que los canales de música son más de reality shows que de música en sí.
Por lo general, cuando veo personas gastando ese tipo de cantidades fuertes en éstas actividades que nada tienen qué ver con la música, me hace pensar que la persona está más enamorada con la idea de ser famosa y tener su rostro en los canales de música para impresionar a sus amigos y familiares que con tener una carrera musical fructífera y conectar con fans potenciales quienes podrían estar interesados en su música.
Lo más interesante de todo es que éste otro grupo de jóvenes rockeros que ganaron la competencia de la apertura del magno concierto no contaban con otros recursos más que un simple perfil en Facebook y tres canciones humildemente grabadas, y eso les bastó para tener una carrera fructífera y trabajo todo el año.
Además, su video promocional, producido y editado por ellos mismos tenía más vistas al día en Youtube que las dos rotaciones diarias de los jóvenes que pagaron 6mil dólares.
¿Cómo lo lograron?
Le comenté que era de mi conocimiento el hecho de que actualmente, muchos artistas pagan cantidades exorbitantes de dinero por espacios en los canales de música; cantidades que simplemente son prohibitivas para los músicos, artistas y bandas independientes, puesto que pueden llegar a rondar alrededor de 6mil dólares por mes.
¡Claro! Nunca falta quién sí tiene los recursos. También le comentaba a ésta persona sobre un conocido grupo de Monterrey que precisamente pagó una cantidad similar por tener su video rotando en un canal de música durante un mes, a razón de una o dos rotaciones por día durante 30 días, eso si no interfería con los reality shows de éste canal, que a la larga reditúan más dinero para la empresa que un grupo de chavos con dinero para gastar.
¿Los resultados?
Ni un solo disco vendido, y sólo tres solicitudes e invitaciones a tocar. El grupo no ha tenido actividad en mas de 6 meses.
Ni siquiera pudieron competir contra otro grupo de jóvenes rockeros en una competencia para ganar la apertura del magno concierto de un artista internacional en un auditorio conocido de ésta ciudad.
Ni con todo y los 6mil dólares que éste grupo de rock gastó para estar en un canal de música les bastó para poder hacerse de una carrera musical.
Al parecer, los canales de música simplemente no están en el negocio de ayudar a las bandas, músicos y artistas independientes.
Además, surge la cuestión: ¿Quién ve los canales de música hoy en día? Cuando mucha de la música actual se discute y se vive en la internet y en otros medios alternativos como la radio en línea y las versiones digitales de las revistas de música, además de los mismos sitios web de los artistas.
Eso sin mencionar que los canales de música son más de reality shows que de música en sí.
Por lo general, cuando veo personas gastando ese tipo de cantidades fuertes en éstas actividades que nada tienen qué ver con la música, me hace pensar que la persona está más enamorada con la idea de ser famosa y tener su rostro en los canales de música para impresionar a sus amigos y familiares que con tener una carrera musical fructífera y conectar con fans potenciales quienes podrían estar interesados en su música.
Lo más interesante de todo es que éste otro grupo de jóvenes rockeros que ganaron la competencia de la apertura del magno concierto no contaban con otros recursos más que un simple perfil en Facebook y tres canciones humildemente grabadas, y eso les bastó para tener una carrera fructífera y trabajo todo el año.
Además, su video promocional, producido y editado por ellos mismos tenía más vistas al día en Youtube que las dos rotaciones diarias de los jóvenes que pagaron 6mil dólares.
¿Cómo lo lograron?
Tuve el honor de ser parte del proceso de re-lanzamiento del grupo de éstos jóvenes rockeros, quienes ya llevaban más de un año en la escena local y me contrataron para una consultoría para ayudarlos a pulir los aspectos necesarios para su nuevo lanzamiento.
Por lo general, Latin Music Wire cotiza las consultorías entre $80 y $150 dólares por tres horas, pero me intrigó tanto la pasión y el entusiasmo de éstos jóvenes rockeros, así como el empeño que ponían en su música y en lo que hacían, que estuve con ellos un poco más de lo normal para poder ser yo quien aprendiera de ellos y sobre cómo habían logrado una carrera fructífera con un simple perfil de Facebook y tres canciones humildemente grabadas.
Entre conversación y conversación con estos chicos, pude constatar la estrategia que ellos utilizaron para que en menos de dos meses desde la formación del grupo pudieran llegar a hacerse de un nombre en la ciudad y vencer al grupo que gastó 6mil dólares en un canal de música.
Es la misma estrategia que he visto en muchos artistas, cantantes solistas y bandas independientes exitosos y con recursos escasos.
Dado que la misión y propósito de éste grupo era conectar con una audiencia masiva en la ciudad de Monterrey, ellos contactaban a los medios de comunicación locales para preguntar cuáles eran los espacios disponibles para los artistas independientes, ya fuese un espacio editorial en una revista o periódico, un espacio en un canal de tv local, o un espacio en algún programa de radio que apoyara a los artistas y bandas independientes.
Una vez conseguido el espacio y presentaran su música y su grupo, ellos funeleaban tráfico desde esos espacios hacia su medio ambiente musical; en el caso de éste artista, su perfil de Facebook, el cual era el medio ambiente en donde sus fans conectaban con ellos escuchando sus tres humildes canciones y su pequeño video promocional y en donde clientes promotores musicales tanto de Monterrey como de otras partes de la república solicitaban sus servicios y constantemente eran invitados a toquines y festivales.
¡Desde luego! La buena música siempre va a jugar un rol importante.
Pero a veces no es suficiente como mucha gente cree, porque de lo contrario, ¿Cómo explicarse que existan muchos excelentes músicos, bandas y artistas independientes que no mucha gente conoce?
Después de todo, como agente publicista de la música independiente en México y América Latina, tengo contacto constante a diario con decenas de cantantes solistas, grupos de rock y música grupera, músicos de bodas y artistas independientes, y yo mismo me sorprendo cuando me gusta la música de alguno de ellos y me pregunto: ¿Cómo es que éstas personas no tienen una carrera constante en la música?
La respuesta es una generalización que no aplica a todos, pero es sencilla:
Muchos artistas no conciben la idea de que las reglas del juego son diferentes para un artista independiente que para uno de casa disquera multinacional, y quieren jugar en el mismo terreno y gastar cantidades exorbitantes para poder sobresalir.
Además, también existe gente que cree que los medios de comunicación son para hacerse famoso, en vez de hacer uso de ellos para captar fans y tener una carrera musical.
Pero entiende ésto; no puedes competir contra los artistas de casas disqueras en el mismo terreno de juego que ellos; simple y sencillamente por que esos artistas tienen presupuestos enormes.
Es ridículo pensar que al pagar 6mil dólares mensuales en dos rotaciones diarias de tu video, vas a competir por el gusto del público en contra de Juanes, Wisin y Yandel o Camila, los cuales no sólo han pagado el triple de esas cantidades (ellos no; sus agencias y sus disqueras), sino que también han pagado espacios en revistas, periódicos, presentaciones especiales, etc.
Además, ¿Quien tiene 6mil dólares mensuales?.
Si los tienes, adelante y buena suerte.
¿Y quien te garantiza que esos 6mil dólares mensuales te van a ayudar a tener una carrera fructífera en la música?
Ciertamente a la cantante Rihanna no le ha bastado todo su presupuesto y su fuerte presencia en los medios. Click aqui para leer mas sobre el caso de Rihanna.
Lo mejor sería aplicar otra estrategia de promoción diferente y más apropiada para tu condición de artista independiente.
De hoy en adelante, procura haber internalizado la siguiente lección:
Los medios de comunicación, para un artista independiente, son un medio para exponerte masivamente y conectar con tu fans, y a partir de esa conexión, desarrollar una carrera en la música al momento de vender tú mismo tus discos, tus mp3 y tus fechas de conciertos, tocadas y presentaciones.
Al final del día, el contacto más importante para un artista independiente es el fan, la gente a quien le va a gustar tu música… No es la casa disquera, el locutor de radio, el productor de tv o la agencia de representación, es el fan.
Sé consciente de que hoy en día, existen muchas herramientas para conectar directamente con el fan, sin necesidad de terceros.
Esas herramientas, como por ejemplo, tu sitio web, tu perfil de Facebook y tu lista de email, son las que te van a poner en un terreno de juego en el que podrías tener más fans que un artista de casa disquera.
The Grateful Dead, la banda de rock punk indie más famosa del mundo, llenaba estadios y arenas con tan sólo una lista de correo convencional en los años 80's, ¡En una época en la que no existía el internet!.
(Por cierto; me preguntó cómo habría sido la oficina de los Grateful Dead en San Francisco en los días en los que preparaban el anuncio de su tour a sus más de 400mil suscriptores en todo Estados Unidos. No me imagino estar preparando 400mil tarjetas postales para ser enviadas por correo convencional.)
Si quieres tener una carrera en la música, ésta es tu estrategia de hoy en delante:
Contacta a los medios de comunicación con el firme y único propósito de funelear tráfico a tu medio ambiente musical, ya sea tu perfil de Facebook o Myspace, tu sitio web o tu Press Kit Digital. Una vez que te hayas hecho de una audiencia y captado fans, ofreceles tu música y tu show en vivo.
Por lo general, Latin Music Wire cotiza las consultorías entre $80 y $150 dólares por tres horas, pero me intrigó tanto la pasión y el entusiasmo de éstos jóvenes rockeros, así como el empeño que ponían en su música y en lo que hacían, que estuve con ellos un poco más de lo normal para poder ser yo quien aprendiera de ellos y sobre cómo habían logrado una carrera fructífera con un simple perfil de Facebook y tres canciones humildemente grabadas.
Entre conversación y conversación con estos chicos, pude constatar la estrategia que ellos utilizaron para que en menos de dos meses desde la formación del grupo pudieran llegar a hacerse de un nombre en la ciudad y vencer al grupo que gastó 6mil dólares en un canal de música.
Es la misma estrategia que he visto en muchos artistas, cantantes solistas y bandas independientes exitosos y con recursos escasos.
Dado que la misión y propósito de éste grupo era conectar con una audiencia masiva en la ciudad de Monterrey, ellos contactaban a los medios de comunicación locales para preguntar cuáles eran los espacios disponibles para los artistas independientes, ya fuese un espacio editorial en una revista o periódico, un espacio en un canal de tv local, o un espacio en algún programa de radio que apoyara a los artistas y bandas independientes.
Una vez conseguido el espacio y presentaran su música y su grupo, ellos funeleaban tráfico desde esos espacios hacia su medio ambiente musical; en el caso de éste artista, su perfil de Facebook, el cual era el medio ambiente en donde sus fans conectaban con ellos escuchando sus tres humildes canciones y su pequeño video promocional y en donde clientes promotores musicales tanto de Monterrey como de otras partes de la república solicitaban sus servicios y constantemente eran invitados a toquines y festivales.
¡Desde luego! La buena música siempre va a jugar un rol importante.
Pero a veces no es suficiente como mucha gente cree, porque de lo contrario, ¿Cómo explicarse que existan muchos excelentes músicos, bandas y artistas independientes que no mucha gente conoce?
Después de todo, como agente publicista de la música independiente en México y América Latina, tengo contacto constante a diario con decenas de cantantes solistas, grupos de rock y música grupera, músicos de bodas y artistas independientes, y yo mismo me sorprendo cuando me gusta la música de alguno de ellos y me pregunto: ¿Cómo es que éstas personas no tienen una carrera constante en la música?
La respuesta es una generalización que no aplica a todos, pero es sencilla:
Muchos artistas no conciben la idea de que las reglas del juego son diferentes para un artista independiente que para uno de casa disquera multinacional, y quieren jugar en el mismo terreno y gastar cantidades exorbitantes para poder sobresalir.
Además, también existe gente que cree que los medios de comunicación son para hacerse famoso, en vez de hacer uso de ellos para captar fans y tener una carrera musical.
Pero entiende ésto; no puedes competir contra los artistas de casas disqueras en el mismo terreno de juego que ellos; simple y sencillamente por que esos artistas tienen presupuestos enormes.
Es ridículo pensar que al pagar 6mil dólares mensuales en dos rotaciones diarias de tu video, vas a competir por el gusto del público en contra de Juanes, Wisin y Yandel o Camila, los cuales no sólo han pagado el triple de esas cantidades (ellos no; sus agencias y sus disqueras), sino que también han pagado espacios en revistas, periódicos, presentaciones especiales, etc.
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Sé consciente de que hoy en día, existen muchas herramientas para conectar directamente con el fan, sin necesidad de terceros.
Esas herramientas, como por ejemplo, tu sitio web, tu perfil de Facebook y tu lista de email, son las que te van a poner en un terreno de juego en el que podrías tener más fans que un artista de casa disquera.
The Grateful Dead, la banda de rock punk indie más famosa del mundo, llenaba estadios y arenas con tan sólo una lista de correo convencional en los años 80's, ¡En una época en la que no existía el internet!.
(Por cierto; me preguntó cómo habría sido la oficina de los Grateful Dead en San Francisco en los días en los que preparaban el anuncio de su tour a sus más de 400mil suscriptores en todo Estados Unidos. No me imagino estar preparando 400mil tarjetas postales para ser enviadas por correo convencional.)
Si quieres tener una carrera en la música, ésta es tu estrategia de hoy en delante:
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¿Qué ha sido de esa persona que nos contactó aquella vez?
Lo último que escuché es que a más de un año y medio de haber tenido esa conversación, ese artista aún sigue buscando la manera pagar por rotación para su video.
¿Te imaginas lo que puedes hacer con 6mil dólares? ¿Cuántos EPs puedes grabar con 6mil dólares? ¿Cuántos discos puedes maquilar?
Personalmente pienso que cualquiera que invierta 6mil dólares en su música, debería tener una carrera cuya intensidad inicial le dure por lo menos 2 años de dar shows cada fin de semana.
Mientras que en el lapso de ese año de haber tenido esa conversación con el artista, Latin Music Wire ha ayudado a cientos de artistas a conectar con sus audiencias a través de los medios de comunicación que están dispuestos a publicarlos.
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Recuerda que sólo será hasta el día 24 de diciembre.
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Koly Siller
LMW Team
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