Probablemente conoces la diferencia entre una gira de presentaciones y una gira de promoción que generalmente realizan los artistas mainstream.
Cuando la disquera realiza el lanzamiento de un álbum, el artista dedica un espacio de tiempo de 6 meses hasta 1 año de gira de promoción con el objetivo de crear "buzz" al rededor del producto y finalmente, comenzar a monetizar los esfuerzos por medio de giras de presentaciones.
Las giras de presentaciones generan ingresos; las giras de promoción, pueden hacerlo también, pero generalmente no es el objetivo. El objetivo es estar vigente en el medio musical y prepara a los fans y la audiencia general para ofrecerles shows en vivo. Ahí es en donde está el dinero (Y la fama, dependiendo de qué es lo que buscas...)
Una gira de promoción incluye la participación del artista en todo tipo de conductos que puedan otorgarle mayor exposición; presentaciones en programas de televisión, ya sea para tocar (con playback o poca producción) o para entrevistas, festivales de radio, entrevistas en la prensa escrita, acto de apertura para otros artistas, etc.
Las giras de promoción suelen ser muy efectivas para asegurar la posterior monetización de los esfuerzos del artista. Pero también suelen ser muy caras, y no todos los artistas pueden hacerlas.
Para que te des una idea de qué tan cara puede llegar a ser una campaña de marketing para un artista independiente, el lineamiento general es invertir en un ratio de 3 a 1 en referencia a la producción.
Es decir, si la producción de tu último álbum te costó $10mil dólares, tu inversión en marketing deberá ser de $30mil dólares (Sin contar la producción de contenidos en video).
Y permíteme comentarte que ese presupuesto es para A PENAS llegar al punto de mercado en el que los costos y gastos equivalgan a los ingresos. (En economía le llaman "Break-Even").
Te lo comento no para desanimarte... (Aunque pensándolo bien, me sentiría satisfecho de saber que puedo desanimarte en realizar un gasto inútil o que desperdicies tu dinero en cosas que no harán gran beneficio a tu música.)
Te lo comento para presentarte otra alternativa igual de efectiva y que no te costará mucho dinero (Si eres inteligente, e incluso puede que no te cueste.)
¿Por qué no organizar en su lugar una gira virtual de promoción?
Una gira virtual de promoción es una manera excelente de exponer tu música ante una audiencia online y después monetizar dichos esfuerzos de exposición en presentaciones en vivo, ventas de mercancía y publishing.
Pero... ¿De qué se trata? Sigue Leyendo:
Cuando la disquera realiza el lanzamiento de un álbum, el artista dedica un espacio de tiempo de 6 meses hasta 1 año de gira de promoción con el objetivo de crear "buzz" al rededor del producto y finalmente, comenzar a monetizar los esfuerzos por medio de giras de presentaciones.
Las giras de presentaciones generan ingresos; las giras de promoción, pueden hacerlo también, pero generalmente no es el objetivo. El objetivo es estar vigente en el medio musical y prepara a los fans y la audiencia general para ofrecerles shows en vivo. Ahí es en donde está el dinero (Y la fama, dependiendo de qué es lo que buscas...)
Una gira de promoción incluye la participación del artista en todo tipo de conductos que puedan otorgarle mayor exposición; presentaciones en programas de televisión, ya sea para tocar (con playback o poca producción) o para entrevistas, festivales de radio, entrevistas en la prensa escrita, acto de apertura para otros artistas, etc.
Las giras de promoción suelen ser muy efectivas para asegurar la posterior monetización de los esfuerzos del artista. Pero también suelen ser muy caras, y no todos los artistas pueden hacerlas.
Para que te des una idea de qué tan cara puede llegar a ser una campaña de marketing para un artista independiente, el lineamiento general es invertir en un ratio de 3 a 1 en referencia a la producción.
Es decir, si la producción de tu último álbum te costó $10mil dólares, tu inversión en marketing deberá ser de $30mil dólares (Sin contar la producción de contenidos en video).
Y permíteme comentarte que ese presupuesto es para A PENAS llegar al punto de mercado en el que los costos y gastos equivalgan a los ingresos. (En economía le llaman "Break-Even").
Te lo comento no para desanimarte... (Aunque pensándolo bien, me sentiría satisfecho de saber que puedo desanimarte en realizar un gasto inútil o que desperdicies tu dinero en cosas que no harán gran beneficio a tu música.)
Te lo comento para presentarte otra alternativa igual de efectiva y que no te costará mucho dinero (Si eres inteligente, e incluso puede que no te cueste.)
¿Por qué no organizar en su lugar una gira virtual de promoción?
Una gira virtual de promoción es una manera excelente de exponer tu música ante una audiencia online y después monetizar dichos esfuerzos de exposición en presentaciones en vivo, ventas de mercancía y publishing.
Pero... ¿De qué se trata? Sigue Leyendo:
En lugar de (O en adición a) viajar y moverte de pueblo en pueblo o de ciudad en ciudad para promocionar tu álbum o tu banda, realizarás presentaciones virtuales en blogs, websites, podcasts, vlogs y estaciones de radio online en un espacio determinado (digamos, de 1 a 4 semanas... o más, según tus necesidades) con el objetivo de obtener cobertura en los medios en línea y generar más interés en tu banda, más reconocimiento de tu nombre y para que estés vigente en el medio musical.
¿En qué consiste una gira de promoción virtual efectiva? Toma nota de lo siguiente:
Si lo piensas bien, entre más tipos de contenidos creas para tu música, más divertido será el proceso para tí y tu audiencia estará más interesada revisando constantemente qué cosas nuevas realizarás.
¿Cómo haces una gira de promoción virtual? De la misma manera en la que haces una gira de promoción tradicional:
Ahora, viene lo difícil: Prepárate para silencios y rechazos. ¡En serio! te toparás con mucho desinterés al principio, pero finalmente así es la industria; es un juego de números y no debes desanimarte por que los primeros 10 contactos no respondieron.
Toma en cuenta que la gente está ocupada. Si no les interesa tu propuesta, entonces te dirán "No, gracias" o de plano no te escribirán de vuelta. Y no es algo que debas tomarte personal, simplemente es la industria musical y punto.
Si contactas a 100 sitios, vloggers, websites, etc. y sólo 10 de ellos te dicen que sí, entonces ya tienes al menos dos semanas de promoción.
El secreto es simple; piensa en qué es aquello que la persona clave (el responsable del outlet) desea para tu público y ayúdale a conseguirlo.
Si tan sólo te presentas con la persona rogándole que te publique en su espacio, lo más probable es que la persona no te haga caso.
Así que no pierdas tiempo:
Define un espacio de tiempo en el que deseas realizar tu gira de promoción virtual. 3 semanas, 1 mes, 3 meses, 6 meses, tú decides qué es lo mejor para tu música, tu banda y siempre en relación al lanzamiento o tema de la campaña que deseas promocionar.
Haz una hoja de Excel con todos los datos de contacto y notas de los outlets que elijas.
Y por favor, sé un poquito más creativo en el tipo de contenidos que puede proveerle a la persona del outlet:
¿Por qué no? E incluso puedes costear la campaña solicitando patrocinios o espacios publicitarios.
"Café Don Lolo (Nombre Ficticio) presenta a ____(Nombre del Artista)______"
Contáctate con la persona y hazle saber tu intención de realizar una aparición en su sitio y de cómo dicha aparición le traerá valor al sitio de la persona. Y por amor de Dios, no envíes correos masivos; envía un correo por persona.
De ser posible, llámale por teléfono. Y si da la casualidad de que vive en tu propia ciudad (O tu vas a su ciudad) invítale una comida o unas bebidas.
Una vez que hayas hecho los arreglos necesarios, es hora de divertirte; crea contenidos divertidos e informativos en video, entrevistas y más. Y asegúrate de utilizar esos contenidos en tus propios medios sociales, newsletters, etc.
Al final de la gira virtual de promoción, tu música y tu banda ya tendrán la suficiente exposición y vigencia suficiente como para monetizar dichos esfuerzos de las siguientes maneras:
Te deseo mucho éxito :D
Koly Siller
LMW Team
¿En qué consiste una gira de promoción virtual efectiva? Toma nota de lo siguiente:
- Escribir posts de blog como invitado.
- Regalar mp3's y álbumes.
- Obtener críticas de tu música.
- Entrevistas.
- Apariciones en Vlogs de vloggers famosos.
- Concursos en medios sociales.
- Contenidos en video dedicados especialmente al tema de la gira virtual, posteados en tu blog y el de otras personas.
- Ofrecer un mini-concierto gratis online (puede ser acústico). Hoy en día, existen varios servicios por internet en donde puedes postrarte frente a una cámara en un estudio y dar tu concierto a quienes estén en línea. También te dan la opción de cobrar o que sea gratis. O ya de plano, instalar una "Tip jar" en donde los usuarios pueden proveerte de propinas.
Si lo piensas bien, entre más tipos de contenidos creas para tu música, más divertido será el proceso para tí y tu audiencia estará más interesada revisando constantemente qué cosas nuevas realizarás.
¿Cómo haces una gira de promoción virtual? De la misma manera en la que haces una gira de promoción tradicional:
- Prepárate con tus materiales promocionales (press kit, mp3, etc.) e investiga cuales son aquellos outlets apropiados para tu música y tu banda.
- Comunícate con la persona responsable del outlet y hazle saber tu intención. Hazle saber que entiendes la audiencia del outlet de ésta persona y de los contenidos que necesitan.
- Interésale a la persona, hazle una propuesta cool que no pueda rechazar, etc.
- Cierra el trato.
- ¡A trabajar!
Ahora, viene lo difícil: Prepárate para silencios y rechazos. ¡En serio! te toparás con mucho desinterés al principio, pero finalmente así es la industria; es un juego de números y no debes desanimarte por que los primeros 10 contactos no respondieron.
Toma en cuenta que la gente está ocupada. Si no les interesa tu propuesta, entonces te dirán "No, gracias" o de plano no te escribirán de vuelta. Y no es algo que debas tomarte personal, simplemente es la industria musical y punto.
Si contactas a 100 sitios, vloggers, websites, etc. y sólo 10 de ellos te dicen que sí, entonces ya tienes al menos dos semanas de promoción.
El secreto es simple; piensa en qué es aquello que la persona clave (el responsable del outlet) desea para tu público y ayúdale a conseguirlo.
Si tan sólo te presentas con la persona rogándole que te publique en su espacio, lo más probable es que la persona no te haga caso.
Así que no pierdas tiempo:
Define un espacio de tiempo en el que deseas realizar tu gira de promoción virtual. 3 semanas, 1 mes, 3 meses, 6 meses, tú decides qué es lo mejor para tu música, tu banda y siempre en relación al lanzamiento o tema de la campaña que deseas promocionar.
Haz una hoja de Excel con todos los datos de contacto y notas de los outlets que elijas.
Y por favor, sé un poquito más creativo en el tipo de contenidos que puede proveerle a la persona del outlet:
- "Los 5 álbumes favoritos de Artista Invitado."
- "Artículo de Artista Invitado hablando sobre Tema de la Semana."
- Concierto acústico utilizando instrumentos no comunes.
- Etc.
¿Por qué no? E incluso puedes costear la campaña solicitando patrocinios o espacios publicitarios.
"Café Don Lolo (Nombre Ficticio) presenta a ____(Nombre del Artista)______"
Contáctate con la persona y hazle saber tu intención de realizar una aparición en su sitio y de cómo dicha aparición le traerá valor al sitio de la persona. Y por amor de Dios, no envíes correos masivos; envía un correo por persona.
De ser posible, llámale por teléfono. Y si da la casualidad de que vive en tu propia ciudad (O tu vas a su ciudad) invítale una comida o unas bebidas.
Una vez que hayas hecho los arreglos necesarios, es hora de divertirte; crea contenidos divertidos e informativos en video, entrevistas y más. Y asegúrate de utilizar esos contenidos en tus propios medios sociales, newsletters, etc.
Al final de la gira virtual de promoción, tu música y tu banda ya tendrán la suficiente exposición y vigencia suficiente como para monetizar dichos esfuerzos de las siguientes maneras:
- Ofrece tu banda para dar shows en vivo y conciertos.
- Produce tu mismo tus propios conciertos.
- Ordena maquila de mercancías; CD's, camisas, gorras, hoodies, etc.
- Vende licencias de tu música.
Te deseo mucho éxito :D
Koly Siller
LMW Team
Te Enseñamos a Promocionarte por tí mismo; o Nosotros Te Promocionamos
Estáte al pendiente de las siguientes semanas, ya que anunciaremos el lanzamiento de los nuevos servicios y eventos en Latin Music Wire, diseñados especialmente para ayudarte a exponer tu música en los medios y a conectar tu música con el mundo.
Conferencia LMW y Programa de Ignición:
¿Deseas aprender a promocionar por tí mismo tu música y tu banda en los medios de comunicación y a preparar tus propias giras virtuales de promoción? Estáte al pendiente por que en Mayo y Abril Estaremos ofreciendo cursos presenciales en México DF y Monterrey.
La Conferencia LMW Será un curso intensivo de promoción musical de un día entero y con cupo para sólamente 20 personas, quienes posteriormente entrarán al Programa de Ignición de 9 semanas.
Si eres un artista independiente que busca asesoría personalizada y aprender cómo manejar tu grupo y promocionarlo, ésta es tu oportunidad.
Decenas de artistas han llevado conmigo la Conferencia y el Programa y han quedado satisfechos con los conocimientos que han adquirido. Por cierto, los tópicos tanto de la conferencia como del programa no los encontrarás en ninguna otra parte.
Ya es hora de llevar a tu trayectoria musical al siguiente nivel. Así que no lo dudes e inscríbete en la conferencia cuando sea lanzada.
Escríbeme a koly@latinmusicwire.com si estás interesado(a) en participar en alguna de éstas conferencias en México o Monterrey. Si no vives en ninguna de éstas dos ciudades, todavía puedes participar en el Programa de Ignición.
LM Music Publicity:
Si de plano deseas que nosotros hagamos el trabajo de promoción por tí, podrás contratarnos para crearte una campaña nacional de promoción de medios para tu música y tu banda.
Con nuestro nuevo servicio, el LM Music Publicity, vamos a crear una campaña de publicidad para anunciar tus nuevos lanzamientos; tu nuevo álbum, single, conciertos, etc. O simplemente darte a conocer para que estés vigente en los medios.
Revisa las características clave de nuestro servicio:
De la misma manera, escríbeme a koly@latinmusicwire.com si estás interesado en contratar una campaña de publicidad para tu música.
Estáte al pendiente de las siguientes semanas, ya que anunciaremos el lanzamiento de los nuevos servicios y eventos en Latin Music Wire, diseñados especialmente para ayudarte a exponer tu música en los medios y a conectar tu música con el mundo.
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¿Deseas aprender a promocionar por tí mismo tu música y tu banda en los medios de comunicación y a preparar tus propias giras virtuales de promoción? Estáte al pendiente por que en Mayo y Abril Estaremos ofreciendo cursos presenciales en México DF y Monterrey.
La Conferencia LMW Será un curso intensivo de promoción musical de un día entero y con cupo para sólamente 20 personas, quienes posteriormente entrarán al Programa de Ignición de 9 semanas.
Si eres un artista independiente que busca asesoría personalizada y aprender cómo manejar tu grupo y promocionarlo, ésta es tu oportunidad.
Decenas de artistas han llevado conmigo la Conferencia y el Programa y han quedado satisfechos con los conocimientos que han adquirido. Por cierto, los tópicos tanto de la conferencia como del programa no los encontrarás en ninguna otra parte.
Ya es hora de llevar a tu trayectoria musical al siguiente nivel. Así que no lo dudes e inscríbete en la conferencia cuando sea lanzada.
Escríbeme a koly@latinmusicwire.com si estás interesado(a) en participar en alguna de éstas conferencias en México o Monterrey. Si no vives en ninguna de éstas dos ciudades, todavía puedes participar en el Programa de Ignición.
LM Music Publicity:
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- Nuestras listas de medios contienen en promedio entre mil y 1500 contactos de medios de comunicación.
- Sólo medios de música, entretenimiento y espectáculos.
- Columnas de espectáculos de periódicos, revistas de música, blogs de entretenimiento y ocio, portales de noticias, agencias noticiosas, programas de televisión, programas de radio, etc. ¡Cualquier lugar en donde tu música necesite promoción!
- Nuestras campañas de publicidad llegan directamente al escritorio de los contactos clave; periodistas, reporteros, editores, críticos de la música, directores de tv y radio, etc.
- Tenemos listas de diversos mercados; México, Estados Unidos, España, Argentina, Brasil, Colombia, Venezuela, Etc.
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- ¡Tu música estará expuesta a millones de personas durante el tiempo que dure la campaña!
De la misma manera, escríbeme a koly@latinmusicwire.com si estás interesado en contratar una campaña de publicidad para tu música.
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