Probablemente te vaya a sonar un poco contradictorio lo que leerás en éste artículo, puesto que lo que presentaremos aquí está un poco en contraposición de lo que es Latin Music Wire y su servicio, pero los siguientes argumentos tiene su razón de ser y tienen la finalidad de ayudarte con tu campaña de publicidad para tu música.
Típicamente, el proceso de razonamiento que un artista tiene sobre los medios es de la siguiente manera:
Típicamente, el proceso de razonamiento que un artista tiene sobre los medios es de la siguiente manera:
“Necesito promocionar mi banda y mi nuevo disco. ¡Tengo una idea! Voy a escribir un comunicado de prensa y lo enviaré a cientos de periódicos, revistas y programas de radio. Luego nada más me sentaré muy a gusto en mi sofá y esperaré a que los editores y programadores de esos medios me llamen por teléfono y me escriban muchos e-mails”.
¿Sabes lo que va a suceder si piensas de ésta manera? Los e-mails y las llamadas de teléfono raramente van a llegar.
En el artículo anterior te mencionamos que más del 80% de las noticias que vemos en los periódicos y revistas son el resultado de personas contactando a los editores de los medios con noticias e ideas para historias. Suena alentador, ¿no lo crees?.
Pero lo que no te mencionamos en ese artículo anterior fue una estadística que nos ofrece un poco de balance a las cosas: Más del 90% de las noticias y los comunicados de prensa enviados a los medios de comunicación no se publican, o peor aún, van directo a la basura.
Aún y cuando la gente de los medios depende de los publicistas de música y de artistas que se auto promocionan, un porcentaje pequeño de las ideas para historias en los medios ven la luz. ¿Por qué sucede esto?, pon mucha atención, porque de las siguientes razones dependerá que tus comunicados de prensa se publiquen o no:
· Algunas veces, el momento en el que se envían no es el correcto.
· El medio en cuestión ya publicó algo acerca de algún artista similar
· Y la razón más común; la historia presentada está llena de falacias.
Dos preguntas importantes que debes hacerte cuando realices una campaña de publicidad para tu grupo
Para ayudarte a evitar que no publiquen tu historia, y al mismo tiempo ayudarte a que puedas lograr las metas de tu campaña de publicidad para tu música, te voy a sugerir que te hagas las siguientes preguntas:
· ¿Cómo puedo determinar qué personas de los medios abordaré con mis mensajes de publicidad musical?
· ¿Cómo puedo persuadir a la gente de los medios que cubran mis noticias?
Examinaremos ambas preguntas, comenzando por la primera.
Así como tú has decidido qué género musical tocarás durante un buen tiempo y la imagen que proyectaras (Ya lo hiciste, ¿verdad?), así también los editores, escritores y críticos tienen propósitos especializados.
Si tu tocas en una banda de Heavy Metal, no harás nada bien tratando de que publiquen tu historia en una revista especializada en música pop. Como dice un amigo mío, ir a donde no te buscan es como llegar a una parte donde nadie te conoce y llegar mentando madres.
Con tantos subgéneros de la música que existen hoy en día, aún enfocándote en publicaciones que cubran tu nicho musical, todavía así existen demasiadas variables. Algunos escritores solamente cubren noticias de música hecha con tecnología (Música experimental y electrónica). Otros publican solamente asuntos sociales; otros se especializan únicamente en demos, entrevistas y otros simplemente en perfiles musicales.
¿Cuál es la clave en todo esto?: Asegúrate de que el mensaje que vayas a enviar sea el correcto para la persona que lo va a recibir. Latin Music Wire puede hacer ese trabajo por ti.
Lo siguiente que debes hacer, es preguntarte cómo vas a persuadir a los medios de comunicación para que publiquen tu historia, pero primero, es bueno saber lo que a ellos les interesa.
En resumen, estas cuatro cosas motivan a la gente de los medios de comunicación:
1. Publicar contenido que eduquen y entretengan a sus audiencias:
La primera obligación de los editores y escritores de los medios de comunicación no es ayudarte a esparcir la palabra acerca de tu banda o tu nuevo CD. Su primera obligación es retener e incrementar sus audiencias. Por eso es importante primero conocer las necesidades de la persona responsable del medio de comunicación al que te vas a dirigir y pensar una manera creativa de darles lo que quieren.
2. El prospecto de ser el primero en su industria en ayudar a lanzar a un artista:
Cuando un medio de comunicación se gana la reputación de ser el primero en lanzar a la fama un artista, eso los hace sentir bien. Playboy es famoso por lanzar al estrellato a miles de playgirls y la revista Rolling Stone ha sido clave para el éxito de muchas agrupaciones. ¿Crees que puedes posicionar a tu banda como la más nueva, la primera o una que está al filo de algo grandioso? Usa éste ángulo de manera muy cuidadosa, por que los medios de comunicación están acostumbrados a recibir comunicados de prensa de artistuchos y músicos mediocres que claman ser los que el mundo esperaba.
3. No quererse perder el tren en algo que esté causando furor:
Si bien es cierto que a los editores y escritores les gusta ser los primeros en lanzar artistas, también les encanta estar al tanto de las tendencias y lo que es cool y lo que no y lo que está de moda y lo que no. Utiliza cualquier logro que hayas recibido (Premios, rankings de popularidad, otras noticias publicadas sobre ti, etc.) para demostrar que tu música ha probado ser popular.
4. Un ángulo que sea inteligente, curioso o lo suficientemente creativo para llamar la atención:
Muchos artistas y bandas a través de los años han inspirado a los medios a que escriban sobre ellos simplemente por un ángulo periodístico llamativo. ¿Ejemplos?:
· Un grupo de rock de Estados Unidos consiguió estar en la portada de una revista especializada en chicas con sobrepeso, puesto que la vocalista de dicho grupo es gordita.
· Simplemente porque tenían un nombre llamativo, como Dread Zeppelin.
· The Killers lograron mucha publicidad por la historia de su vocalista, Brandon Flowers; fue echado de su banda anterior por considerarlo “Mediocre”; años después, Flowers es todo un rockstar.
¿Tu música o tu banda se presta a algún ángulo que sea inteligente, curioso, chistoso o simplemente llamativo?
El siguiente paso, después de saber a quién te vas a dirigir y después de saber las 4 cosas que motivan a quienes escriben sobre música y entretenimiento, ahora necesitas pensar en ti y tus necesidades; tu banda, tus canciones, tu nuevo CD, etc. Pero aún y cuando tu meta es exponerte a ti mismo o a tu banda, el secreto para que tu historia se publique es quitándote a ti mismo del spotlight y hacer que sea la persona del medio de comunicación la que brille.
Lo repetiré una vez más debido a que esto es la clave de toda promoción basada en relaciones públicas en la música:
El secreto para que tu historia se publique es quitándote a ti mismo del spotlight y hacer que sea la persona del medio de comunicación la que brille.
¿Cómo lograr esto? Una guía útil es haciéndote las siguientes preguntas:
Basado en otros artículos que el escritor o escritora ha hecho, ¿Cómo cabe mi historia ahí?
¿Cómo puedo hacerle la vida más fácil a ésta persona dándole exactamente una historia fácil de cubrir?
¿Cómo puedo diferenciarme de otros artistas que también buscan exposición en los medios?
He aquí una posible respuesta a esa última pregunta: Una vez que comiences a establecer relaciones con la gente de los medios, ocasionalmente ofréceles ideas de historias relacionadas con tu género musical cuando no tengas nada que ganar. ¿Sabes de algún website nuevo y cool, o de algún evento valioso para ser cubierto periodísticamente? Pásale el tip a tu círculo de amigos de los medios, aún y cuando la historia no tenga nada qué ver contigo. Esto te va a convertir a ti en un recurso para ellos y no te percibirán simplemente como un auto promotor. Y cuando tengas algo tuyo qué promover, tus amigos en los medios serán más receptivos a cubrirte a ti.
¡Ya lo tienes!: Los secretos para tener exposición en los medios. No era tan complicado como parecía, ¿Verdad?.
¿Sabes lo que va a suceder si piensas de ésta manera? Los e-mails y las llamadas de teléfono raramente van a llegar.
En el artículo anterior te mencionamos que más del 80% de las noticias que vemos en los periódicos y revistas son el resultado de personas contactando a los editores de los medios con noticias e ideas para historias. Suena alentador, ¿no lo crees?.
Pero lo que no te mencionamos en ese artículo anterior fue una estadística que nos ofrece un poco de balance a las cosas: Más del 90% de las noticias y los comunicados de prensa enviados a los medios de comunicación no se publican, o peor aún, van directo a la basura.
Aún y cuando la gente de los medios depende de los publicistas de música y de artistas que se auto promocionan, un porcentaje pequeño de las ideas para historias en los medios ven la luz. ¿Por qué sucede esto?, pon mucha atención, porque de las siguientes razones dependerá que tus comunicados de prensa se publiquen o no:
· Algunas veces, el momento en el que se envían no es el correcto.
· El medio en cuestión ya publicó algo acerca de algún artista similar
· Y la razón más común; la historia presentada está llena de falacias.
Dos preguntas importantes que debes hacerte cuando realices una campaña de publicidad para tu grupo
Para ayudarte a evitar que no publiquen tu historia, y al mismo tiempo ayudarte a que puedas lograr las metas de tu campaña de publicidad para tu música, te voy a sugerir que te hagas las siguientes preguntas:
· ¿Cómo puedo determinar qué personas de los medios abordaré con mis mensajes de publicidad musical?
· ¿Cómo puedo persuadir a la gente de los medios que cubran mis noticias?
Examinaremos ambas preguntas, comenzando por la primera.
Así como tú has decidido qué género musical tocarás durante un buen tiempo y la imagen que proyectaras (Ya lo hiciste, ¿verdad?), así también los editores, escritores y críticos tienen propósitos especializados.
Si tu tocas en una banda de Heavy Metal, no harás nada bien tratando de que publiquen tu historia en una revista especializada en música pop. Como dice un amigo mío, ir a donde no te buscan es como llegar a una parte donde nadie te conoce y llegar mentando madres.
Con tantos subgéneros de la música que existen hoy en día, aún enfocándote en publicaciones que cubran tu nicho musical, todavía así existen demasiadas variables. Algunos escritores solamente cubren noticias de música hecha con tecnología (Música experimental y electrónica). Otros publican solamente asuntos sociales; otros se especializan únicamente en demos, entrevistas y otros simplemente en perfiles musicales.
¿Cuál es la clave en todo esto?: Asegúrate de que el mensaje que vayas a enviar sea el correcto para la persona que lo va a recibir. Latin Music Wire puede hacer ese trabajo por ti.
Lo siguiente que debes hacer, es preguntarte cómo vas a persuadir a los medios de comunicación para que publiquen tu historia, pero primero, es bueno saber lo que a ellos les interesa.
En resumen, estas cuatro cosas motivan a la gente de los medios de comunicación:
1. Publicar contenido que eduquen y entretengan a sus audiencias:
La primera obligación de los editores y escritores de los medios de comunicación no es ayudarte a esparcir la palabra acerca de tu banda o tu nuevo CD. Su primera obligación es retener e incrementar sus audiencias. Por eso es importante primero conocer las necesidades de la persona responsable del medio de comunicación al que te vas a dirigir y pensar una manera creativa de darles lo que quieren.
2. El prospecto de ser el primero en su industria en ayudar a lanzar a un artista:
Cuando un medio de comunicación se gana la reputación de ser el primero en lanzar a la fama un artista, eso los hace sentir bien. Playboy es famoso por lanzar al estrellato a miles de playgirls y la revista Rolling Stone ha sido clave para el éxito de muchas agrupaciones. ¿Crees que puedes posicionar a tu banda como la más nueva, la primera o una que está al filo de algo grandioso? Usa éste ángulo de manera muy cuidadosa, por que los medios de comunicación están acostumbrados a recibir comunicados de prensa de artistuchos y músicos mediocres que claman ser los que el mundo esperaba.
3. No quererse perder el tren en algo que esté causando furor:
Si bien es cierto que a los editores y escritores les gusta ser los primeros en lanzar artistas, también les encanta estar al tanto de las tendencias y lo que es cool y lo que no y lo que está de moda y lo que no. Utiliza cualquier logro que hayas recibido (Premios, rankings de popularidad, otras noticias publicadas sobre ti, etc.) para demostrar que tu música ha probado ser popular.
4. Un ángulo que sea inteligente, curioso o lo suficientemente creativo para llamar la atención:
Muchos artistas y bandas a través de los años han inspirado a los medios a que escriban sobre ellos simplemente por un ángulo periodístico llamativo. ¿Ejemplos?:
· Un grupo de rock de Estados Unidos consiguió estar en la portada de una revista especializada en chicas con sobrepeso, puesto que la vocalista de dicho grupo es gordita.
· Simplemente porque tenían un nombre llamativo, como Dread Zeppelin.
· The Killers lograron mucha publicidad por la historia de su vocalista, Brandon Flowers; fue echado de su banda anterior por considerarlo “Mediocre”; años después, Flowers es todo un rockstar.
¿Tu música o tu banda se presta a algún ángulo que sea inteligente, curioso, chistoso o simplemente llamativo?
El siguiente paso, después de saber a quién te vas a dirigir y después de saber las 4 cosas que motivan a quienes escriben sobre música y entretenimiento, ahora necesitas pensar en ti y tus necesidades; tu banda, tus canciones, tu nuevo CD, etc. Pero aún y cuando tu meta es exponerte a ti mismo o a tu banda, el secreto para que tu historia se publique es quitándote a ti mismo del spotlight y hacer que sea la persona del medio de comunicación la que brille.
Lo repetiré una vez más debido a que esto es la clave de toda promoción basada en relaciones públicas en la música:
El secreto para que tu historia se publique es quitándote a ti mismo del spotlight y hacer que sea la persona del medio de comunicación la que brille.
¿Cómo lograr esto? Una guía útil es haciéndote las siguientes preguntas:
Basado en otros artículos que el escritor o escritora ha hecho, ¿Cómo cabe mi historia ahí?
¿Cómo puedo hacerle la vida más fácil a ésta persona dándole exactamente una historia fácil de cubrir?
¿Cómo puedo diferenciarme de otros artistas que también buscan exposición en los medios?
He aquí una posible respuesta a esa última pregunta: Una vez que comiences a establecer relaciones con la gente de los medios, ocasionalmente ofréceles ideas de historias relacionadas con tu género musical cuando no tengas nada que ganar. ¿Sabes de algún website nuevo y cool, o de algún evento valioso para ser cubierto periodísticamente? Pásale el tip a tu círculo de amigos de los medios, aún y cuando la historia no tenga nada qué ver contigo. Esto te va a convertir a ti en un recurso para ellos y no te percibirán simplemente como un auto promotor. Y cuando tengas algo tuyo qué promover, tus amigos en los medios serán más receptivos a cubrirte a ti.
¡Ya lo tienes!: Los secretos para tener exposición en los medios. No era tan complicado como parecía, ¿Verdad?.
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